評論員文章

來源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獲悉，字節組建了一個自營服飾團隊，并在近期于抖音APP中推出一家名為“飛云織上”的店鋪。根據店鋪的工商信息可以發現，該店鋪背后的主體運營公司為“上海歆湃信息科技有限公司”，據愛企查顯示，該公司實際由抖音集團（香港）有限公司100%控股。

(資料圖)

圖注：公司股權穿透圖。

對于上述信息，Tech星球向字節跳動方面進行求證，截至發稿前，對方暫無回應。

Tech星球通過體驗發現，該店鋪目前主要銷售時尚女裝服飾，包括但不限于羽絨服、針織衫、保暖褲、連帽外套等，但售賣的服飾品牌并未在商品參數內標注。價位從幾十到上百不等，與外界同類服飾的價格持平。

圖注：位于抖音APP內的“飛云織上”企業店。

目前，部分服裝可以選擇款式，并且支持晚發即賠和七天無理由退貨，值得注意的是，這些服裝的發貨地皆在浙江省內。

實際上，這不是字節首次涉足服飾業務，2019年字節跳動收購了一家男裝服裝潮牌公司“硅基生物”，并在淘寶內推出同名店鋪，售賣T恤、外套等，但隨著業務的發展和調整，淘寶內的“硅基生物”店鋪，改名為“抖音文創”，售賣時尚潮流商品和周邊。

此前，字節曾在國外推出快時尚女裝平臺Dmonstudio和IfYooou。此次，在抖音內開店售賣衣服，或是為了在國內試水快時尚服裝生意。

實際上，不僅僅是字節，這幾年，互聯網平臺都開始對服裝生意有所興趣，以投資、自營研發、開服裝店等各種方式相繼入局，其中不乏有阿里、騰訊、京東這樣的頭部企業，也有猿輔導、蔚來等垂類賽道的公司。

前不久，京東服飾負責人表示，京東大時尚事業部將在2023年結合品牌分層及細分賽道，打造時尚百大標桿品牌。此外，猿輔導也推出了自己的服飾品牌“Sky People”，并在線上、線上開設門店進行售賣。作為新能源汽車公司的“蔚來”，同行售賣自己的品牌衣服，更是在上個月攜手Chalayan打造限量聯名系列，在上海時裝周亮相。

騰訊則是在2021年投資快時尚服飾品牌集團“細刻”，而阿里旗下的淘寶則是在線下和線上推出自己的快時尚服飾店“ifashion”，并且在海外上線跨境快時尚電商品牌AllyLikes，售賣時尚服裝。

據艾媒咨詢報道，國家統計局數據顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達9974.6億元。未來，中國服飾企業向高端化、品牌化方向發展，國民接受度進一步提升，預計2025年達11071.8億元。調研數據還顯示，2022年，中國消費者從電商平臺購買服飾的比重最大，達67.9%，線上逐漸成為消費者購物主要渠道。

隨著服飾市場規模的逐年增大，特別是線上服飾銷售的比重正進一步加大，互聯網公司憑借著自身的流量和渠道上的優勢，將加快布局這塊萬億級的市場。